עדכון מהשטח - כנס גוגל למפרסמים מורשים
נכתב ב 19/06/2013
היום ביליתי יום שלם במשרדי גוגל המפוארים בהקשבה להרצאות שרובן טכניות למפרסמים מוסמכים של גוגל AdWords עליהם אני נמנה. תוך כדי כך למדתי מספר נקודות על הרגלי השימוש בטלפונים חכמים. בפוסט הזה אני אחלוק אותם עימכם את החשובות שבהן:
בישראל 57% משתמשים בטלפון חכם ( Smart Phone ) זהו אחוז חדירה גבוה גם ביחס לעולם. לפני כשנה אחוז המשתמשים בישראל בטלפון חכם היה רק 35%. בגוגל הסבירו שהגידול נובע מפתיחת התחרות בשוק הסלולר שהורידה את מחירי השיחות ואיפשרה לרכוש מכשירים גם דרך חברות שאינן סלקום,פלאפון אורנג ומירס. אנשים נוטים להשתמש הרבה בטלפון חכם בבתי קפה , מסעדות ובארועים חברתיים. אז מי שרוצה למכור לאנשים בזמן הזה צריך לפרסם במובייל. המשמעות בניית אתר שמותאם למובייל.
אחוז האנשים שמשתמש בטלפון חכם בתהליך רכישה באינטרנט גבוה ( מצטער לא זוכר מהו אבל מדובר בעשרות אחוזים ). המלצה נוספת היא למודעה שמפרסמים (באנר או מודעת טקסט) המיועדת לקהל משתמשי מובייל. קהל זה חושש לגלוש לאתר שלא מותאם לנייד ולכן בגוגל ממליצים לרשום במודעה שהאתר מותאם לטלפונים ניידים. זה מעלה את מספר המקליקים על המודעה באחוזים רבים.
נתון מפתיע הוא שלפי מחקרי גוגל אנשים משתמשים בטבלט ( למשל Ipad ) כמו במחשב . כלומר בעיקר מהבית. כלומר השימוש בטלפון חכם שונה מהותית מזה של טאבלט ומחשב ויש לכך משמעות בפרסום בגוגל. למשל פרסום בנייד צריך להיות קצר מהיר וממוקד כי המשתמש לרוב עסוק בפעילות כל שהיא ( הוא לא ליד המחשב בבית או במשרד ) בעוד שפרסום לקהל משתמשי טאבלט ומחשב יכול להיות יותר מעמיק ומפורט.
גוגל שינתה את שיטת הפרסום בגוגל AdWords למה שנקרא קמפיינים משופרים (Enhanced campaigns). שיטת הפרסום שהיתה נהוגה עד היום תבוטל. לא יהיה צורך בהפרדה בין קמפיין לניידים ולמחשבים , לא ניתן יהיה להכניס מספר טלפון במודעה ועוד הרבה שינויים.
מה שחשוב לבעל עסק שהמשפט הקודם שלי נשמע לו כמו סינית הוא שביום 22.7.13 גוגל מעבירה את כל הקמפיינים ב- AdWords לקמפיינים משופרים ויש לבקש ממי שמנהל לכם את הפרסום להערך לקראת השינוי !!
ולסיום בגוגל מבינים שעיקר העסקים עדיין מתבצע בטלפון וכדי שנוכל לדעת איזה פרסום בגוגל גרם למשתמש להתקשר אלינו הם יחלקו מספרי טלפון וירטואלים שיאפשרו לנו לדעת למשל איזו מודעה גורמת ליותר משתמשים להתקשר לעסק שלך.
השרות הזה ניתן ע"י גוגל במספר מדינות בעולם וצפוי מתי שהוא להכנס לישראל. בגוגל לא אמרו זאת אבל אני מעדכן שיש חברות שמספקות את השרות הזה כבר היום….
האם גם האתר שלכם מותאם לעידן המובייל אליו נכנסו?
