חלוקת פלאיירים – האם סוף עידן?
חלוקת פליירים עלונים היה במשך שנים ארוכות אחד מאמצעי השיווק של עסקים. התופעה שהייתה כה נפוצה אף גרמה להתנגדות בקרב אזרחים שתיבת הדואר שלהם התמלאה בהרבה דואר פרסומי – הקרוי בלשון העם דואר זבל. חבר הכנסת לשעבר טומי לפיד ז"ל אף העלה בזמנו הצעה לשים מדבקה על תיבות הדואר שתסמן כי בעליה אינו מוכן לקבל פרסומות. לאחרונה חלוקת הפליירים הצטמצמה ונראה שתיבות הדואר שלנו נושמות לרווחה. מדוע חלה ירידה בהיקף חלוקת העלונים?
מהי האפקטיביות של חלוקת פלאיירים?
רבים לא יודעים שחלוקת עלונים אפקטיבית רק בחלוקה של עשרות אלפי פליירים. כלל אצבע שמספר הפונים לעסק בשל חשיפה לפלייר הוא כ- 0.2 – 0.3 אחוז. כלומר על כל 10,000 פליירים תקבלו 20- 30 פניות. כמובן שהנתון משתנה לפי הרבה פרמטרים תחום העסקי, המוצר, אזור החלוקה, מחירים ועוד… אבל בשורה התחתונה מדובר בשברי אחוז.
הדפסה של פליירים לא יקרה וניתן לראות מודעות שמציעות 5,000 פליירים ב- 400₪. כלומר כ- 8 אגורות להדפסת פלייר. נותרה עלות לחלוקה של הפליירים. כיום חברות לוקחות כ- 30 אגורות עבור חלוקה פיזית של הפליירים. (משלוח כמכתב בדואר יהיה יקר בהרבה)
לכן עלות חלוקת עלון היא בהערכה גסה לפחות 40 אגורות (ולא כללתי עיצוב גרפי)
למשל חלוקה של 30,000 פליירים תעלה כ- 9,000 ₪ ותניב כ- 75 פניות. (פניה לא שווה מכירה!)
גם אם תשתמשו בשרות חלוקת העלונים בתיבות הדואר של דואר ישראל תוכל לרדת לכ- 13 אגורות כלומר 3,900 ₪ אך שרות זה מוגבל לאזורים בהם יש תיבות חלוקה לדואר ולא מתאים לכל מקום.
בשורה התחתונה חלוקת הפליירים שהייתה בעבר זולה בהשוואה לפרסום במקומון הפכה בעידן האינטרנט להרבה יותר יקרה ויעילה באופן יחסי ומי שיודע לנצל זאת מרוויח.
כיום ניתן להשתמש בתקציב בסדר גודל מהדוגמא למעלה ולהשיג תוצאות טובות בהרבה ע"י פרסום ממומן , קידום אורגני דיוור במייל ושיטות נוספות ולכן השימוש בפליירים הצטמצם ותיבות הדואר (הפיזיות) שלנו נושמות לרווחה.
אשמח לקבל תגובות והערות – yoav@pitron10.com
יואב קררי
ייעוץ וליווי עסקי
